Произхода на AND1 Mix Tape колекцията идва от видеокасета дадена на AND1 в края на 1998 от Рон Наклерио, треньор на гимназията Ню Йорк Кардоза. През лятото на същата година той тренира много деца, сред които Рафър Алстън, първият непрофесионален играч с когото по-късно AND1 подписва рекламен договор. Касетата била записана с любителска камера и била с лошо качество. На нея било заснето как младият Алстън прави невероятни неща с топката, заради които получава прякора “Skip to My Lou”.
Според легендата, в началото служителите на AND1 използвали тази видеокасета просто да забавляват себе си и хората които посещават корпоративния офис на фирмата във Филаделфия. Тъй като в малкия офис на компанията имало само един или два телевизора, било лесно да се събират всички заедно и да гледат касетата отново и отново, естествено придружавано с много възклицания от рода на “Не може да бъде”, всеки път когато Скип направил за смях някой защитник. Въпреки че хората от маркетинг отдела на AND1 предчуствали, че касетата има много голяма стойност, те не знаели все още какво точно да правят с нея. Чак когато през лятото на 1999 г. те заснемат серия от реклами в близост до Хавърфорд Колидж, напълно осъзнават потенциала на видеоматериала, с който разполагат.
AND1 събира своите НБА звезди и записва кампанията “Moves”. В продължение на три дни играчите от НБА – Деръл Армстронг, Рекс Чапмън и взетите от драфта Лари Хюз, Раеф Лафренц, Тоби Бейли и Майлс Симон били във Филаделфия, където тренирали, а рекламните агенти на AND1 заснели филм с техните най-добри движения. Играчите гледали касетата с движенията на Skip няколко пъти през тези три дни. По време на снимките те се опитвали да имитират движенията на Алстън и дори да измислят нови. Когато легендарнияt Алстън пристигнал на 3-ия ден от снимките, той бил провъзгласен за “Крал на игрището”, а съгледвачите на AND1 си изяснили бъдещата стратегия за заснетия материал. В крайна сметка те решават да добавят подходяща музика за материала и касетата е разпространена в цяла Америка през лятото на 1999 година. Тъй като касетата била в ограничен брой, само 50 хил. копия, тя била изпратена първо в различни школи и кампове. Отговорът бил единодушен: Искаме още!!!
Тази касета направила Skip to my Lou (Рафът Алстън) истинска сензация. Настанала истинска суматоха между стрийтболистите за копие от касетата. Тогава AND1 продали правата на касетата на веригата магазини за спортни обувки FootAction. Стратегията на Footaction била да подарява на всеки свой клиент Mixtape-a. Магазините записали рекордни продажби. За по-малко от три седмици били продадени над 200 хилияди чифта спортни обувки.
Рекламният отдел на AND1 изпратили свои оператори в цяла Америка да заснемат играчите с най-добрите движения. През август 1999 рекламно лице става Main Event (Уоли Диксън). Тогава AND1 организира няколко демонстративни стрийтбол мача в родния град на Диксън – Линдън, щата Ню Джързи. В мачовете взели участие най-добрите стрийтбол играчи от целия щат. Главната цел на AND1 била да запише най-добрите мачове от турнира и да изгради добра връзка със играчите.
Същото лято, шефовете на AND1 решaват да организират демонстративен мач “Платинен Играч”, който щял да се състои през октомври в Хънтър Колидж – Ню Йорк. Задачата на Skip и Main Event била да съберат най-добрите игачи за този мач. В същото време, AND1 решили да издадат компакт диск с музика, за да подпомогнат рекламата на мача. Те осъзнават, че е много по-лесно да съберат материал със страхотни баскетболни изпълнения, отколкото да рекламират мача, да продават билети и да намерят подходящ рап изпълнител, който да подържа градуса на публиката. Тaка се ражда и истинския Mix Tape Tour. Хората от AND1, които се занимаваt с организацията на мача, организират през следващата година и първия турнир който продължaва през цялото лято на 2000 година. През следващата 2001-ва година турнира бележи още по-голям успех.
Нещата стават доста напечени след този турнир. Nike и Reebok се опитват да откраднат идеята на AND1, като дори на няколко пъти преговарят с някои от играчите им. Въпреки многото претенденти за трона, AND1 се превръща в безспорния номер 1 на игрищата.
Когато издава и първото DVD – “Four Volumes One Love”, AND1 затвърждава позицията си на компания, занимаваща се предимно с автентичен стрийт баскет, а това привличало още повече зрители на турнетата. Тогава AND1 започва да продава своите записи на видео касети и DVD-та.
Volume 5 става N1 по продажби на спортни видео материaли за САЩ, след излизането си на пазара през юли 2002 година. През ноември 2002 година рекорда отново е подобрен, този път от “AND1 Ball Access”.
Но най-важното е, че AND1 все още организира кампове във всеки град, във който се отбива и прави дарения за децата в нужда. AND1 Mix tape tour is still keeping it real!
Aff : torrents.to torrentz.com mininova.org thepiratebay.org arenabg.com zamunda.net isohunt.com torrentreactor.net torrentvalley.com
Powered by debian 4 , lighttpd 1.4 , php 5 , mysql 5 , btitracker 1.3 and hamsters 1.0
By using this site you agree to and accept our user agreement. If you havent read the user agreement please do so here
